Finanční instituce, která byla založena před více než 20 lety a její předchozí název ANO spořitelní družstvo byl sice geniální, leč bohužel se objevil mediálně silnější hráč a tato shoda názvů nepůsobila na mnohé klienty pozitivním dojmem.
Z poměrně rozsáhlého průzkumu vyšlo, že institut "spořitelního družstva" je v drtivé většině znám pouze starším občanům a tomu samozřejmě odpovídalo i tehdejší portfolio klientů. Ale soustředit se dále výhradně jen na starší klientelu by bylo nestrategické, a v podstatě by se jednalo o čekání na smrt (myšleno na vlastní smrt, krach společnosti).
Nový komunikační styl tedy musel přitáhnout pozornost mladší generace, ale zároveň bylo nutné zachovat všechny aspekty, které byly důležité pro současné klienty - česká tradice, blízkost a otevřenost (členové přímo ovlivňují chod družstva).
Ve srovnávačích finančních produktů se společnost dlouhodobě umisťuje na předních pozicích: Termínovaný vklad roku 2016, 2017, 2018, 2019 (Banky.cz, Finparada.cz, dTest).
"Tohle spořitelní družstvo je prostě NEJ..."
Slovo "NEJ" je ale příliš obecné a například pro on-line je absolutně nevhodné. Jak tedy zachovat nápad s "NEJ" a zároveň v tom najít jedinečnost? Pro použití "Y" místo "J" to chtělo trochu odvahy, ale díky tomu vznikl tvar, který se vyslovuje stejně, rozhodně přitahuje pozornost a dává nekonečné možnosti pro marketingovou komunikaci.
Produktová inzerce
Produktová inzerce
Přeji spořitelnímu družstvu, aby z něj jednou byla velká celosvětová banka, která se bude zaměřovat na bonitní klientelu z řad aktivních lidí. Už pro to mám slogan:
